Seguimos en medio de una crisis de salud pública que está amenazando la sobrevivencia de los pequeños negocios de propietarios hispanos en todo el país.
Desde el inicio de la pandemia, el 86% de los propietarios hispanos han reportado impactos negativos significativos, incluyendo tener que cerrar sus negocios, además de solo la mitad de las probabilidades que sus contrapartes de raza blanca, de recibir los préstamos del programa Paycheck Protection Program (PPP), según una encuesta de la Universidad de Stanford.
Como resultado, muchos pequeños negocios hispanos han sido negativamente impactados en Nueva York.
Para ayudarles a enfrentar estos obstáculos, PepsiCo lanzó Juntos Crecemos el 31 de agosto, una plataforma de $50 millones de dólares enfocada en fortalecer a los negocios de propietarios hispanos, específicamente a restaurantes, bodegas y carnicerías.
Como parte de la plataforma, el Acelerador de Negocios Hispanos IMPACTO, proporcionará $10 millones de dólares en fondos para ayudar a 500 propietarios hispanos de pequeños negocios de alimentos y bebidas en 13 ciudades de los EE. UU., a hacer crecer sus empresas durante los próximos cinco años. También ayudará a estos propietarios a superar las disparidades económicas sistémicas y a crear oportunidades económicas dentro de la comunidad, al proporcionar capacitación empresarial en inglés y en español, así como otros recursos.
Richard y Claudia Berroa, dueños de Claudy’s Kitchen, un restaurante peruano en El Bronx, fueron de los primeros 150 dueños de negocios hispanos en recibir los recursos.
La pareja siempre habla soñaba con llevar la comida peruana a Riverdale, un barrio al que llaman su hogar desde 2007. A mediados de 2019, firmaron un contrato de arrendamiento y, tras varios contratiempos, entre ellos el COVID-19, finalmente pudieron abrir en junio de 2020, nueve meses después de la fecha prevista –y durante los cuales, el restaurante no generó ningún ingreso.
Ahora, al igual que Claudy’s Kitchen, otros restaurantes, bodegas y carnicerías en EE. UU. pueden solicitar los recursos y asesoría disponibles por medio de la plataforma Juntos Crecemos.
Juntos Crecemos es parte de la Iniciativa Hispana del Camino hacia la Igualdad Racial de PepsiCo (Racial Equality Journey Hispanic Initiative), un conjunto de compromisos de $172 millones de dólares lanzado en octubre del año pasado.
“Juntos Crecemos y el Acelerador de Negocios Hispanos IMPACTO de la Fundación PepsiCo dan vida a nuestro Camino hacia la Igualdad Racial y a los valores de PepsiCo», dijo Esperanza Teasdale, vicepresidenta y directora general de la Unidad de Negocio Hispana de Bebidas de PepsiCo Norte América. “Estamos orgullosos y comprometidos en apoyar y en elevar la voz de la comunidad de pequeñas empresas hispanas que se ven afectadas por la desigualdad sistémica”.
Beneficios para los propietarios de pequeñas empresas hispanas
Los propietarios de pequeñas empresas que participen en Juntos Crecemos tendrán acceso al Programa Hispano Digital & Entrega a Domicilio (Delivery), un plan de consulta personalizado de ocho semanas diseñado para satisfacer sus necesidades específicas, que incluye ayuda para mejorar su presencia en línea, logística de entrega, pedidos en línea y prácticas de marketing. Los participantes también tendrán acceso a consultas con expertos a través de horarios de oficina, donde recibirán entrenamiento y orientación sobre cómo diseñar soluciones para los desafíos empresariales.
Como parte del programa, los propietarios de las bodegas y carnicerías participantes recibirán elementos esenciales para la tienda, incluidos kits de seguridad, promociones para el consumidor y soporte con medios digitales específicos. Para ayudar a crear conciencia sobre Juntos Crecemos y apoyar con su implementación, PepsiCo se ha aliado con la Asociación de la Industria de Alimentos Latinos (LFIA, por sus siglas en inglés).
«Proporcionar estos recursos es fundamental para cumplir con nuestra meta de impulsar el cambio a largo plazo y afrontar las barreras sistémicas en comunidades que han sido pasadas por alto con demasiada frecuencia», dijo Antonio Escalona, vicepresidente Senior y director general de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo Foods Norte América. «Esto es sólo el comienzo, y estamos comprometidos a trabajar junto a estos restaurantes, bodegas y carnicerías para impulsar sus negocios».
La Fundación está trabajando actualmente con socios de la Institución Financiera de Desarrollo Comunitario (CDFI, por sus siglas en inglés), incluyendo a Ascendus en Nueva York y otras organizaciones locales para proporcionar subsidios de $10,000 dólares a beneficiarios y a ayudar a los dueños de negocios en todos los niveles a retener empleados y a construir planes comerciales a largo plazo para respaldar su éxito económico a futuro.
La Fundación PepsiCo planea expandir el programa IMPACTO a ciudades adicionales durante los próximos cinco años según las necesidades de la comunidad.
Para obtener información adicional y cómo las empresas locales pueden beneficiarse con el programa, visite, www.PepsiCoJuntosCrecemos.com.
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